Analyse & Recherche – Projet Château de Busset

Comment nous avons posé les bases stratégiques d’un projet patrimonial unique

Avant de concevoir le branding, le site web, la stratégie digitale et les supports commerciaux du Château de Busset, notre équipe a mené une analyse approfondie.L’objectif : transformer un monument du XIIIᵉ siècle en une offre moderne, structurée et compréhensible pour différents types de publics.

1. Analyse de la cible : comprendre les audiences du château

Le Château de Busset attire des profils multiples, aux motivations distinctes.Nous avons réalisé une cartographie précise des segments prioritaires.

1) Les couples qui préparent leur mariage (25–40 ans)

Motivations : esthétique, prestige, exclusivité, décor unique pour les photos.Attentes : scénarios de mariages, transparence, visuels professionnels.

2) Les organisateurs d’événements

Motivations : espace modulable, logistique claire, accès, capacité.Attentes : plans, zones, équipements techniques, conditions d’accueil.

3) Les voyageurs et touristes (30–65 ans)

Motivations : chambres d’hôtes atypiques, immersion historique, nature.Attentes : confort, charme, expériences authentiques.

4) Les mécènes et donateurs

Motivations : contribution à la restauration du patrimoine, mission culturelle.Attentes : transparence, vision, projets en cours, impact réel.

5) Les photographes et vidéographes

Motivations : architecture exceptionnelle, décors rares, lumière unique.Attentes : accès, exemples de shootings, disponibilité des espaces.

2. Psychotypes : aller plus loin que la démographie

En complément, nous avons identifié cinq profils psychologiques, essentiels pour comprendre les comportements et créer un contenu réellement engageant.

• L’Esthète

Attiré par la beauté, l’harmonie, l’atmosphère.

• Le Créateur

Photographes, vidéastes, influenceurs — intéressés par le contenu visuel.

• L’Explorateur

Voyageurs en quête d’histoire, d’émotions et de découvertes.

• Le Mécène

Personnes sensibles à la culture, à la valeur patrimoniale, à la mission.

• L’Urban Fatigué

Habitants des grandes villes cherchant calme, nature et déconnexion.

Ces psychotypes ont guidé l’écriture des textes, le choix visuel et le positionnement global.

3. Benchmarking : étude comparative de 12 châteaux français

Nous avons analysé 12 châteaux en France — leurs sites web, leurs comptes Instagram, leurs brochures et leur stratégie de communication.

Les conclusions majeures :

• Sites souvent obsolètes, peu adaptés au mobile.

• Peu ou pas de Reels, donc aucun levier moderne de visibilité.

• Atmosphère sous-exploitée : peu de photos professionnelles, esthétique incohérente.

• Storytelling quasi inexistant : aucune mise en scène de l’histoire ou des émotions.

• Offres mariages très floues : pas de packages, pas de prix, pas de preuves sociales.

• Peu d’informations pour les séminaires et retraites professionnelles.

🟡 Conclusion :Le secteur patrimonial français dispose de lieux magnifiques, mais d’une communication digitale faible — une opportunité idéale pour le Château de Busset de se positionner en tête grâce à une identité forte et une stratégie moderne.

4. Analyse SEO : comment les visiteurs potentiels cherchent-ils un lieu comme celui-ci ?

Nous avons analysé la demande réelle via les recherches Google autour des mariages, du tourisme, de l’hôtellerie et du patrimoine.

Requêtes principales :

Mariages

• château mariage Auvergne

• lieu de mariage château

Séjours & hôtellerie

• hôtel château France

• chambres d’hôtes château

Tourisme & patrimoine

• château historique à visiter

• visite château Auvergne

Événements professionnels

• lieu de séminaire Auvergne

• séminaire château

Ces données nous ont permis de créer une structure SEO robuste autour de 5 axes principaux :mariages • chambres d’hôtes • tourisme • patrimoine • séminaires.

5. Pourquoi cette analyse était indispensable ?

Grâce à cette étude multidimensionnelle, nous avons pu définir :

• le positionnement du château

• les messages clés pour chaque audience

• la structure du futur site web

• le ton visuel et éditorial

• le contenu nécessaire pour Instagram

• les arguments commerciaux pour mariages et séminaires

• les mots-clés prioritaires pour le SEO

• la future identité visuelle

Mais surtout, nous avons identifié le cœur émotionnel de la marque :le Château de Busset n’est pas seulement un lieu — c’est une expérience, une histoire vivante, un projet à soutenir.

Conclusion

L’analyse et la recherche ont été la fondation de toute la stratégie.Elles ont permis de transformer un monument historique en un produit digital moderne, cohérent et attractif — prêt pour accueillir voyageurs, couples, entreprises et mécènes.